Клубный магнат Pacha

Pacha на сегодняшний день является одним из наиболее известных клубных брендов, а две вишенки с его логотипа олицетворяют сладкую жизнь от Лондона до Буэнос-Айреса и от Нью-Йорка до Шарм-эль-шейха. Свои первые шаги на российской земле бренд сделал благодаря серии вечеринок, прошедших в Санкт-Петербурге и Москве в прошлом году. В начале этого лета в северной столице открылось заведение Pacha Beach Bar, а во вполне обозримом будущем ожидается открытие клуба в Москве. Об истории, о том, что такое Pacha сегодня хотелось бы поговорить подробнее.

Впервые заведение под вывеской Pacha появилось в небольшом испанском городке Сиджес (Sitges), расположенном в 40 км к юго-западу от Барселоны аж в 1966 году. Его открыл человек по имени Рикардо Ургелл (Ricardo Urgell).
Следующей ласточкой стала Pacha, появившаяся четыре года спустя в самом посещаемом курорте Коста Бравы – Ллорет де Мар (Lloret de Mar). Но, лишь третий клуб, открытый тем же владельцем и с тем же названием на Ибице в мае 1973, принес ему всемирную славу.
Клуб незамедлительно попал в фокус внимания весьма разношерстной публики – от представителей хиппи до самых отъявленных гедонистов, что только могли быть тогда в Испании. Тем более что первые годы существования Pacha совпали с движением хиппи – это ознаменовало начало истории. Зарабатывание денег было не главным приоритетом и people больше ориентировались на наслаждение самими собой. Люди рассматривали Pacha как свой родной дом, где каждый был другом и все были со страстью вовлечены в вечеринки, происходящие в клубе. Совмещение такого вот подхода с тщательно выбранными находками развлекательной индустрии, наравне со вниманием к качеству производимого продукта привели к появлению знаменитой на весь мир компании, которая существует и сейчас. Свобода самовыражения и упоение жизнью стали главным кредо Pacha, отразившемся во всем – музыке, дизайне, декорациях. И, не смотря на всевозможные реконструкции и изменения, эти черты и по сей день являются определяющими в имидже клуба. Всемирное признание пришло к нему в 90-х, когда Ибица переживала туристический бум. Сегодня заведение состоит из нескольких танцполов, а также террасы и ресторана. Так, испанская поп-музыка играет в зоне под названием Pachacha; jazzy house, soul и funk в Funky Room (El Cielo); hip-hop, soul и r`n`b в Global Room; ну а все мыслимые и даже немыслимые звезды house музыки – на главном танцполе, их же можно услышать и в VIP зоне. Всего Pacha вмещает более 3500 человек и до сих пор является единственным клубом на острове, что работает круглый год.

После достижения значительного успеха на Ибице с ее уникальным и ни на что непохожим характером, большим шагом для бренда стало открытие Pacha в Мадриде. Все средиземноморские веяния в то время привносились в столицу и место подстраивалось под новые течения. Таким образом, был разработан необычный стиль. Это было отправной точкой для экспансии брэнда по Испании, а позже и за границу. Вдохновленная знаменитым Нью-Йоркским Студио 54 (Studio 54), Pacha Мадрид открыла свои двери 23 апреля 1980 с таким же успехом, с каким спустя несколько лет здесь же в Мадриде открылся клуб/ресторан El Cielo. Многие на тот момент малоизвестные djs отправлялись в мадридскую Pacha и после становились знаменитостями.


Что же касается происхождения самого заметного клубного логотипа – фирменных вишенок Pacha, то так было не всегда. Первоначальным логотипом был глаз, нарисованный в духе поп-арта, что было весьма символичным для момента открытия первых заведений. Но как-то раз (когда точно – история умалчивает) в качестве логотипа на вечеринке были использованы две вишенки и они так понравились руководству, что с тех пор стали официальным логотипом брэнда.
А уже в начале 90-х у двух, ставших известными на родине, вишенок начинают открываться филиалы в ближнем и дальнем зарубежье – Римини (1992), Токио (1993), Буэнос-Айресе (1993), Майями (1994) и т.д. На сегодняшний день их существует более 70. Причем, они работают не только в таких традиционно клубных городах, как Лондон или Нью-Йорк (более подробно об открытии клуба в этом городе вы можете прочитать в специальном материале у нас на портале) или в излюбленных морских курортах, но и, например, в Мюнхене, Роттердаме и Брюсселе.

Впрочем, под брендом Pacha сейчас понимаются не только одноименные clubs, но и линия фирменной одежды, сеть отелей, букинг-агенство, звукозаписывающий лейбл и одноименный журнал, повествующий о жизни на Ибице и выходящий 4 раза за летний сезон тиражом в 30 000 экземпляров. Наиболее популярные их них - это Pacha collection – лейбл fashion индустрии, звукозаписывающий лейбл Pacha, Pacha management – это dj агентство, Pacha multimedia – это подразделение занимается разработкой дизайна вечеринок, а также роликов для ТВ, а также сеть отелей и ресторанов Pacha. Влияние брэнда Pacha ощущается не только внутри его собственного (клубного сектора). Есть другие секторы рынка, которые интересны с точки зрения производства своеобразных продуктов с использованием этого брэнда. Один из лучших примеров – это Ford Espana S.A, который хотел использовать бренд для одной из наиболее популярных своих моделей – Ford Fiesta Pacha. Согласно данным производителя использования брэнда привело к очень впеchatляющим продажам этой особенной модели. Сейчас Pacha работает совместно с оператором мобильной связи Vodafone над разработкой телефона Pacha.

Одним словом, он (бренд) охватывает практически всё, что связанно с клубной жизнью и индустрией отдыха. И, разумеется, как и любой другой коммерчески успешный продукт, он продолжает свое развитие. При этом открытие новых филиалов под франшизой является приоритетным направлением. Одним из предполагаемых мест, где в скором времени может появиться клуб Pacha является Москва. Поэтому будем ждать и увидим все своими глазами!

Рейтинг: Ваша оценка

Легенда

  лучше быть не может

  потрясающе

  хорошо